6.13 不做无效的营销
这是介绍数据营销的入门书。我喜欢书中对数据的分类。
人群画像重要的三类数据。
元数据，也叫属性数据，用来定义某一群人身份的基本情况，具有稳定性强、不改变或者改变缓慢的特征，通常包括性别、年龄、地域分布、婚姻状况、学历、职业、收入水平等。数据分析师可以根据元数据的情况筛选出符合条件的人群，进行深入调查。
行为数据，可记录的行为痕迹。简单说来，行为谁记录了你做过什么，具有容易获取、追踪、分析的特征，通常包括媒体接触行为、社交行为、页面停留时间、购买行为等。
态度数据，对某件事或者产品的看法，通常包括购买动机、消费观念、口味偏好、品牌忠诚度等。营销人员可以通过消费数据了解消费者做出某种行为的原因。