6.9 Luxury Marketing (奢侈品营销)

Demand curve: why doesn’t Hermes want you to buy their amazingly expensive bag? (1843)

Veblen Good: 韦伯伦商品价格越高需求越大。

暴发户向普通人炫耀。贵族在向内行证明。同一个品牌内,越是低端的类别,商标越显眼。

奢侈品的理想状态:很多人想要,但很少人能得到。

可悲的不是你攒几年钱就为了买个包。而是你如此看重这个包,爱马仕根本不愿意你买这个包。

关于“炫耀式消费”,经济学家有个更加中性的称呼“发信号 (sending signal)”。